在市場(chǎng)近趨飽和、消費(fèi)者注意力稀缺的當(dāng)下,產(chǎn)品怎樣才能從激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?又將通過(guò)什么樣的途徑獲得更多的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)?
“商業(yè)成功取決于在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的脫穎而出,這也是當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)可見(jiàn)而有形之處。它能同時(shí)為中國(guó)及海外的消費(fèi)者與企業(yè)提供指引,目標(biāo)是保證以最有品質(zhì)的設(shè)計(jì)觸達(dá)消費(fèi)市場(chǎng)?!?/span>
——彼得·扎克教授博士
紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO
設(shè)計(jì)大賽及獎(jiǎng)項(xiàng),為這些問(wèn)題尋找到了出口。獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選不僅展現(xiàn)、預(yù)測(cè)甚至引領(lǐng)未來(lái)設(shè)計(jì)趨勢(shì),更重要的是讓具備絕佳設(shè)計(jì)理念的作品走到臺(tái)前,為產(chǎn)品和設(shè)計(jì)者提高「可量化」的競(jìng)爭(zhēng)力,贏得專業(yè)與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可。
由德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)主辦的國(guó)際化設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)旨在為當(dāng)代社會(huì)甄選好設(shè)計(jì),并致力于為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁﹥?yōu)質(zhì)的獲獎(jiǎng)權(quán)益。其評(píng)審環(huán)節(jié)由德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)全權(quán)負(fù)責(zé),評(píng)審團(tuán)皆來(lái)自于紅點(diǎn)獎(jiǎng)資深評(píng)審。紅點(diǎn)獎(jiǎng)運(yùn)用其60余年的專業(yè)評(píng)審經(jīng)驗(yàn),保證了當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的公平公正、專業(yè)與權(quán)威。
▲2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)評(píng)審陣容
想知道當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)審怎樣看待最新設(shè)計(jì)趨勢(shì),對(duì)參賽者又有著怎樣的建議和期許?
來(lái)跟隨他們的回答一探究竟!
Part1
評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)與好設(shè)計(jì)的再定義
當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)國(guó)際化、多元的評(píng)審陣容使最終評(píng)審結(jié)果具備國(guó)際化的視野與在地的實(shí)際執(zhí)行力。在問(wèn)及評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)時(shí),評(píng)審結(jié)合自身參與多屆當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的經(jīng)驗(yàn)表達(dá)了對(duì)2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的全新期待:
Dr. Joseph Francis Wong
「我最看重的是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)能否從用戶的角度進(jìn)行全面的考量,在此基礎(chǔ)上,我對(duì)好設(shè)計(jì)的新期待是包容性?!?/strong>
Q:連續(xù)多年參與當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)審,您認(rèn)為評(píng)審們更看重參賽作品的哪些要點(diǎn)?對(duì)今年的大賽和參賽作品有什么新的期待?
Dr. Joseph Francis Wong:
對(duì)我來(lái)說(shuō),我最看重的是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)能否從用戶的角度進(jìn)行全面的考量。有時(shí)候,巧妙的設(shè)計(jì)不是來(lái)自推倒重來(lái)式的重塑,而是來(lái)自于對(duì)現(xiàn)有方案的完善和改進(jìn)---即改善用戶體驗(yàn)。這可能蘊(yùn)藏在一些看似簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)中,例如調(diào)整按鈕的位置,使操作更直觀,或者改進(jìn)相機(jī)手柄的形狀進(jìn)而減少手部的壓力。
在此基礎(chǔ)上,我對(duì)好設(shè)計(jì)的新期待是包容性——即對(duì)好的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),使其適合不同類型的用戶,如老人、兒童、視障人群、殘疾人等。人口老齡化是一個(gè)巨大的問(wèn)題,設(shè)計(jì)師們也必須盡一分力。因此,我正在尋找這樣的設(shè)計(jì)方案,它能讓我們?cè)谀赀~時(shí)仍能使用我們喜歡的產(chǎn)品,做自己喜歡的事情。
Prof. Cheng-Neng Kuan
「我期待看到日常用品的設(shè)計(jì)不僅能喚起積極的情緒,也期待它們能對(duì)工業(yè)發(fā)展和社會(huì)產(chǎn)生重大影響?!?/strong>
Q:連續(xù)多年參與當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)審,您認(rèn)為評(píng)審們更看重參賽作品的哪些要點(diǎn)?對(duì)今年的大賽和參賽作品有什么新的期待?
Prof. Cheng-Neng Kuan:
首先是產(chǎn)品的形式、材料、加工等元素能帶來(lái)的審美上的愉悅感。第二是設(shè)計(jì)語(yǔ)義上的“轉(zhuǎn)換”,通過(guò)有意識(shí)的融入一些趣味性元素,讓產(chǎn)品更具幽默感。
談到對(duì)今年大賽的新期望,我期待看到日常用品的設(shè)計(jì)不僅能喚起積極的情緒,也期待它們能對(duì)工業(yè)發(fā)展和社會(huì)產(chǎn)生重大影響。
Part2
智能智造與全新可能
為緊跟數(shù)字化和智能化發(fā)展趨勢(shì),2022年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在原有50個(gè)基礎(chǔ)組別之外,全新增設(shè)「后設(shè)組別:智能智造產(chǎn)品」(點(diǎn)擊查看后設(shè)組別詳情),征集具有智能特性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和數(shù)字化產(chǎn)品,例如數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理、整體系統(tǒng)的聯(lián)網(wǎng)或是交互設(shè)計(jì)產(chǎn)品等。
2020/2021當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
體現(xiàn)數(shù)字化趨勢(shì)獲獎(jiǎng)作品
對(duì)此,幾位評(píng)審結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)歷提出見(jiàn)解:
Gordon Bruce
「設(shè)計(jì)師必須讓用戶能更輕松地享受他們喜歡的各類體驗(yàn),消除體驗(yàn)中他們不喜歡的元素?!?/strong>
Q:隨著大數(shù)據(jù)和智能化的高速發(fā)展,用戶需求也在不斷更新,用戶與產(chǎn)品之間的關(guān)系被重新定義。您如何定義新時(shí)代的新“人”“物”關(guān)系?
Gordon Bruce:
在美國(guó),我們有這樣一句話:“無(wú)論事情越如何改變,萬(wàn)變不離其宗。”不斷發(fā)展的人機(jī)關(guān)系和人類歷史一樣悠久。一名設(shè)計(jì)師必須了解如何改善用戶的需求,這些需求圍繞著兩大問(wèn)——人們喜歡做什么,人們討厭做什么?人們喜歡儀式感,比如活動(dòng)、體驗(yàn)等,這一點(diǎn)是亙古不變的。
設(shè)計(jì)師必須讓用戶能更輕松地享受他們喜歡的各類體驗(yàn),消除體驗(yàn)中他們不喜歡的元素。這聽(tīng)起來(lái)似乎很直白,但卻常常被人忽視。盡管技術(shù)日新月異,產(chǎn)品的功效、便攜性、多功能性、材料和軟件等都在不斷變化,但人們追求的儀式感和目標(biāo)從未改變。設(shè)計(jì)師必須在人的要素方面投入更多精力,更好地理解人的需求。
Prof. Axel Thallemer
「更多的智能技術(shù)將被整合到下一代產(chǎn)品中,并與仿生設(shè)計(jì)相結(jié)合?!?/strong>
Q:您深耕仿生設(shè)計(jì)領(lǐng)域多年,請(qǐng)問(wèn)“追崇自然”的設(shè)計(jì)理念在當(dāng)下智能科技的風(fēng)口是否依然適用?如果是的話,二者的結(jié)合將如何更好地賦能仿生設(shè)計(jì)?
Prof. Axel Thallemer:
在智能技術(shù)方興未艾的大趨勢(shì)下,觀察產(chǎn)品創(chuàng)新的本質(zhì)依舊適用,或者說(shuō)顯得更為必要。系統(tǒng)的集成離不開(kāi)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的改良。更多的智能技術(shù)將被整合到下一代產(chǎn)品中,而將這些技術(shù)與仿生設(shè)計(jì)相結(jié)合則有利于新產(chǎn)品的研發(fā),新型智能材料的應(yīng)用也不例外。
Vincent Créance
「人工智能、數(shù)據(jù)收集和處理的集成幾乎是系統(tǒng)性的。」
Q:能否分享您參與過(guò)的經(jīng)典智能智造設(shè)計(jì)案例?
Vincent Créance:
結(jié)合我目前的觀察,實(shí)際上要找到不以“智能設(shè)計(jì)”為導(dǎo)向的項(xiàng)目恰恰更難了,這一點(diǎn)或許會(huì)讓你大吃一驚。我和我的團(tuán)隊(duì)專注于為高科技領(lǐng)域的研究實(shí)驗(yàn)室或創(chuàng)業(yè)公司工作,對(duì)他們來(lái)說(shuō),人工智能、數(shù)據(jù)收集和處理的集成幾乎是系統(tǒng)性的。這使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)變得密不可分,也為最大限度地運(yùn)用智能制造服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的可能性。
Part3
年輕設(shè)計(jì)師與前瞻洞察
作為從智能科技快速普及的年代成長(zhǎng)起來(lái)的Y、Z世代,年輕設(shè)計(jì)師將逐漸成為智能智造設(shè)計(jì)的生力軍。對(duì)于他們,評(píng)審們也有話要說(shuō):
蔡軍 Prof. Cai Jun
「智能設(shè)計(jì)的核心,仍然要為用戶的各項(xiàng)使用場(chǎng)景提供最佳體驗(yàn),提高使用效率?!?/strong>
Q:面對(duì)剛開(kāi)始從事智能智造設(shè)計(jì)的年輕設(shè)計(jì)師,您會(huì)給他們?cè)鯓拥慕ㄗh幫助他們更好地了解這個(gè)領(lǐng)域?
Prof. Cai Jun:
智能設(shè)計(jì)不僅僅是應(yīng)用算法和人工智能對(duì)產(chǎn)品的功能和系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新,它也需要網(wǎng)絡(luò)的集成。智能設(shè)計(jì)的核心,無(wú)論是從硬件設(shè)計(jì)到交互體驗(yàn)設(shè)計(jì),甚至是程序和算法的開(kāi)發(fā),仍然要為用戶的各項(xiàng)使用場(chǎng)景提供最佳體驗(yàn),提高使用效率。對(duì)于進(jìn)入這個(gè)新領(lǐng)域的年輕設(shè)計(jì)師而言,他們應(yīng)該以更大的熱情去擁抱交叉學(xué)科,將他們對(duì)人的理解和洞察,與技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用更好地結(jié)合起來(lái)。
Prof. Dr. Ken Nah
「智能設(shè)計(jì)意味著幫助用戶輕松、舒適、安全和愉快地完成各項(xiàng)工作。」
Q:面對(duì)剛開(kāi)始從事智能智造設(shè)計(jì)的年輕設(shè)計(jì)師,您會(huì)給他們?cè)鯓拥慕ㄗh幫助他們更好地了解這個(gè)領(lǐng)域?
Prof. Dr. Ken Nah:
首先,他們應(yīng)該對(duì)“智能設(shè)計(jì)”有一個(gè)明確的定義。人們對(duì)“智能”和“智能設(shè)計(jì)”有著不同的解讀。一款好設(shè)計(jì)的誕生是建立在充分理解設(shè)計(jì)目的之上的。對(duì)我來(lái)說(shuō),智能設(shè)計(jì)意味著一些或有形、或無(wú)形的東西,它們幫助用戶輕松、舒適、安全和愉快地完成各項(xiàng)工作。因此,我希望他們努力了解在工業(yè)4.0時(shí)代,人們需要/想要的究竟是什么。
何人可 Prof. He Renke
「在智能設(shè)計(jì)時(shí)代,設(shè)計(jì)的重點(diǎn)已經(jīng)從單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向由硬件、軟件和服務(wù)組成的設(shè)計(jì)生態(tài)?!?/strong>
Q:面對(duì)剛開(kāi)始從事智能智造設(shè)計(jì)的年輕設(shè)計(jì)師,您會(huì)給他們?cè)鯓拥慕ㄗh幫助他們更好地了解這個(gè)領(lǐng)域?
Prof. He Renke:
對(duì)于剛剛進(jìn)入智能設(shè)計(jì)領(lǐng)域的年輕設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),他們成長(zhǎng)于智能時(shí)代,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能并不陌生。他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域有著先天優(yōu)勢(shì)。在智能設(shè)計(jì)時(shí)代,設(shè)計(jì)的重點(diǎn)已經(jīng)從單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向由硬件、軟件和服務(wù)組成的設(shè)計(jì)生態(tài)。設(shè)計(jì)師不僅要具備傳統(tǒng)的審美和建模能力,還要具備智能交互和用戶體驗(yàn)的能力,此外,他們?cè)诳沙掷m(xù)設(shè)計(jì)方面也需要具備前瞻性的洞察。
不同于其他獎(jiǎng)項(xiàng),當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在幫助獲獎(jiǎng)?wù)呲A得國(guó)際聲譽(yù)的同時(shí),還從獲獎(jiǎng)?wù)弋a(chǎn)品推廣、品牌宣傳、銷售提升及產(chǎn)業(yè)對(duì)接四大層面更有效助力消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)。它構(gòu)建起設(shè)計(jì)、企業(yè)與全球商業(yè)間的橋梁,助力中國(guó)品牌面向全國(guó)市場(chǎng)并邁向國(guó)際舞臺(tái),為國(guó)外企業(yè)鏈接中國(guó)市場(chǎng),助力獲獎(jiǎng)?wù)攉@得巨大的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)。
上|2021當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品展
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邁出成功的第一步從提交產(chǎn)品參賽開(kāi)始,有關(guān)如何報(bào)名參加當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)選,歡迎閱讀以下參賽攻略,只需5步即可完成報(bào)名。
第1步:了解參賽流程
2022年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)于6月8日啟動(dòng)全球征件,目前已進(jìn)入追加報(bào)名階段倒計(jì)時(shí),報(bào)名將于10月14日截止。10月17日-10月23日國(guó)際評(píng)審團(tuán)將對(duì)參賽作品進(jìn)行在線評(píng)審,11月14日由評(píng)審進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)最終審核,并于12月舉辦年度慶功活動(dòng)。
第2步:確認(rèn)參賽資格
世界各地的制造商與設(shè)計(jì)師,其設(shè)計(jì)產(chǎn)品已進(jìn)入量產(chǎn)階段(即產(chǎn)品必須于當(dāng)年的獲獎(jiǎng)結(jié)果公布前投入量產(chǎn))皆可報(bào)名。
參賽的設(shè)計(jì)產(chǎn)品上市時(shí)間不能超過(guò)3年(即上市時(shí)間不早于2019年12月)。每位參賽者可報(bào)名的產(chǎn)品數(shù)量不限,非工業(yè)量產(chǎn)的特制產(chǎn)品禁止報(bào)名參加。
第3步:確定參賽組別
2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在原有50個(gè)基礎(chǔ)組別之外,增設(shè)「后設(shè)組別:智能智造產(chǎn)品」,快速查看你的作品最符合的組別,參與報(bào)名。
第4步:準(zhǔn)備報(bào)名資料
為了能更快而準(zhǔn)確的報(bào)獎(jiǎng),同時(shí)也能在評(píng)審階段讓國(guó)際評(píng)審更好地了解到參賽作品的設(shè)計(jì)理念、功能特性和創(chuàng)新思維,報(bào)名參加當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)選前可提前準(zhǔn)備以下資料:
一、產(chǎn)品描述(必需):
1.中英文各500-1200字節(jié)(中英文無(wú)需完全逐字逐句直譯);
2.從多角度描述產(chǎn)品,盡量展示產(chǎn)品創(chuàng)新表現(xiàn)、材質(zhì)、造型、功能、情感內(nèi)涵等;
3.請(qǐng)勿加入企業(yè)與品牌介紹。
二、產(chǎn)品圖片(必需):
1.3-5張,300dpi,A4尺寸,文件格式: jpg;
2.白底圖與實(shí)物圖最佳, 切勿過(guò)度渲染;
3.純產(chǎn)品圖最佳,盡量不出現(xiàn)模特與其他人物部位;
4.從多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的全貌與細(xì)節(jié)等;
5.請(qǐng)勿在圖中呈現(xiàn)文字。
三、產(chǎn)品視頻(若能提供最佳):
1.1080P,時(shí)長(zhǎng)90秒以內(nèi);
2.無(wú)需請(qǐng)專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)拍攝廣告片,手機(jī)拍攝,多角度動(dòng)態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品,包括產(chǎn)品亮點(diǎn)、材質(zhì)、外觀以及產(chǎn)品操作演示等即可;
3.視頻中若需出現(xiàn)文字與語(yǔ)音介紹,請(qǐng)為中英雙語(yǔ);
4.請(qǐng)勿過(guò)多介紹品牌與企業(yè)等與產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)的內(nèi)容。
*雖然產(chǎn)品視頻非必須添加,但產(chǎn)品視頻是評(píng)審的十分重要的依據(jù)之一,除了十分不便拍攝的產(chǎn)品外(例如大型海上發(fā)電機(jī)等),建議盡量拍攝產(chǎn)品視頻提交。
進(jìn)入官方網(wǎng)站:www.cgdaward.com后,點(diǎn)擊右上角「報(bào)名系統(tǒng)」,即可注冊(cè)賬號(hào)與報(bào)名。點(diǎn)擊這里即可查看詳細(xì)的報(bào)名攻略,手把手教你完成報(bào)名。
第5步:按時(shí)提交報(bào)名
2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)追加報(bào)名階段已進(jìn)入倒計(jì)時(shí),報(bào)名將于10月14日截止。請(qǐng)參賽者注意報(bào)名截止時(shí)間,準(zhǔn)備好你的設(shè)計(jì)作品,即刻報(bào)名。
如對(duì)以上信息還有任何問(wèn)題,歡迎查閱本公眾號(hào)內(nèi)的相關(guān)信息,或訪問(wèn)官網(wǎng)www.cgdaward.com,也可以添加參賽咨詢微信號(hào)詳細(xì)咨詢。
期待你的參賽,期待看到你的好設(shè)計(jì),更期待你的好設(shè)計(jì)被全世界看到!就現(xiàn)在,邁出通往成功之道的第一步吧!
關(guān)于當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(Contemporary Good Design Award,簡(jiǎn)稱CGD)是由德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)主辦的國(guó)際化設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),旨在為當(dāng)代社會(huì)甄選好設(shè)計(jì),并致力于為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁﹥?yōu)質(zhì)的獲獎(jiǎng)權(quán)益。當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)審流程基于紅點(diǎn)獎(jiǎng)60余年專業(yè)評(píng)審經(jīng)驗(yàn),國(guó)際評(píng)審團(tuán)均由紅點(diǎn)挑選,并由紅點(diǎn)全程負(fù)責(zé)參賽作品評(píng)審環(huán)節(jié),保證當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的專業(yè)性、嚴(yán)肅性和權(quán)威性。同時(shí)當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)構(gòu)建起設(shè)計(jì)、企業(yè)與全球商業(yè)間的橋梁作用,助力中國(guó)品牌面向全國(guó)市場(chǎng)并邁向國(guó)際舞臺(tái),為國(guó)外企業(yè)鏈接中國(guó)市場(chǎng),助力獲獎(jiǎng)?wù)攉@得巨大的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)。